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Lunes, 08 de junio de 2009

LA CURIOSA HISTORIA DE SWATCH

SURGIERON COMO RESPUESTA A LA INVASION TECNOLOGICA JAPONESA

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La historia de esta conocida marca de relojes es un ejemplo de innovación, y de ella podrian aprender y sacar conclusiones muchos... Nos tenemos que remontar a los años 60-70. En aquella epoca, las empresas suizas dominaban la industria relojera, pero de repente, irrumpieron en el mercado las firmas Japonesas con Seiko y Casio a la cabeza, que simplemente dinamitaron el sector con su relojes baratos digitales y las empresas Suizas empezaron a ver como perdían cuota de mercado aceleradamente.

La opción más fácil y natural, hubiese sido que las empresas Suizas trataran de competir de tu a tu con las empresas japonesas, ofreciendo por ejemplo relojes digitales baratos pero con mayores prestaciones tecnológicas.

Obviamente eso hubiese conllevado una lucha despiadada por el mercado en la típica lucha de yo ofrezco el mismo concepto que tu pero mejor y más barato…. el resultado suele ser un océano rojo sangriento en el que resulta muy difícil que las compañías que nadan en el ganen dinero.

Sin embargo los suizos hicieron un movimiento táctico brillante. En primer lugar, aunque lo típico y normal era que cada fabricante relojero suizo hubiese luchado por su lado, dada la potencia de las empresas japonesas, decidieron crear una nueva empresa en la que participarían la mayoría de fabricantes suizos, creando un producto que bajo el concepto de Second Watch (segundo reloj) (S-second, WATCH-reloj) permitiera ofrecer al mercado un reloj barato, pero conceptualmente totalmente diferente a los relojes digitales japoneses.

Con un diseño atractivo y diferencial, entrando un poco en el concepto de usar y tirar pero también en el campo del coleccionismo, con un esmerado y original diseño, los relojes Swatch podía competir con los relojes digitales japoneses sin ofrecer al mercado un reloj digital.

Crear un reloj Swatch no requirió ningún tipo de innovacion tecnológica espectacular. Fue simplemente saber definir un producto que ofreciese mayor valor añadido para los clientes que sus competidores japoneses. Es decir, ofrecer precios similares pero con un producto bajo marca Suiza (vendiendo calidad) con diseños innovadores y muy cuidados y una acertada estrategia de marketing (tiendas propias…etc..)…

El resultado fue que en poco años lSwatch se convirtió en la mayor empresa de relojes del mundo. Y es que ser el primero en ofrecer una innovación tecnológica en un producto no garantiza que una compañía vaya a tener éxito. Es más generalmente, y en términos estadísticos suele ser un desastre.

Por ejemplo en el campo de las videoconsolas, todos tenemos en mente a Nintendo, Sony y Microsoft, ¿pero os acordáis de quién fue la primera empresa que lanzó una videoconsola? Pues fue Philips, con la Magnavox Odyssey, y a pesar de ser la primera empresa en entrar en un mercado, Philips fue descabalgada rápidamente del mercado.

Es decir innovar tecnológicamente, por si sólo, no suele servir absolutamente de nada, si no va acompañada de una innovación en el modelo de negocio. Un caso similar lo podemos tener en la Nintendo Wii, que perdiendo claramente la batalla de las videoconsolas, decidió olvidarse de lo que hacían sus competidores y ofrecer un producto más sencillo tecnológicamente pero orientado a otro público.

Curiosa historia que invita a la reflexion, verdad? Espero que te haya gustado. Muchas gracias por tu visita... y por tu solidaridad con mi pagina, que al igual que Swatch... te intenta cada dia dar algo de calidad... y diferente, jeje

Fuente: gurusblog


Tags: actualidad, historia, reloj, relojes, swatch, suiza

Comentarios

Añadir comentario

  • Autor: edgar
  • Fecha: S?bado, 05 de junio de 2010
  • Hora:22:10
gracias por el articulo, es muy ilustrador, swatch demostro que podemos ganarle la batalla a los japones, a los orientales en general. que van por el mundo haciendo quebrar a muchas empresas por sus productos de baja calidad

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